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よく言われることですが・・・テレビコマーシャルはその時代を写し出す鏡です。コピーフレーズに音楽、出演者にその衣装。扱っている商品自体が時代性を表していることもあればそのＣＭ自らが話題を博しむしろ時代の先駆けとなることすらあるのです。そんな僅か１５〜３０秒ほどの時間にスポンサーの企業はその社運をかけて数億円もの多額な出費をし、製作する側のスタッフは先進の技術とみずみずしい感性を注ぎ込んでいるのです。とはいえテレビコマーシャルは映画やドラマの作品と違って一過性のものです。一度世の中にお披露目されれば２度と我々の目に触れることはありません。しかも映像の見た目の出来映えとは別に本来の意図する宣伝効果無くしてその良し悪しは語れないのです。テレビコマーシャルとはなんてゴージャスにして儚い運命なものなのでしょうか。そんなＣＭをビデオで録画収集して１０数年・・・そのコレクションの中からとくにお気に入りのものと逆にそうでないものなどをこの場をお借りしてご紹介していきたいと思います。いずれは動画でお見せしたいのですがハード的な都合により取り敢えずは写真のみでご紹介します。なお、基本的には優秀と思われるＣＭ作品を世に広く喧伝する目的でこのページを運営しておりますがもしも関係者の方で著作権等の理由によりここで紹介することが適当でないと思われる画像がありましたら当方で削除させて頂きますのでその節はメールにてご連絡のほどを宜しくお願い申し上げます。（ＷｅｂＭａｓｔｅｒ　てりやきてりー）

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今週の気になるＣＭ〜１２月第１＆２週合併号〜 昭和シェル石油　/　ＷｉｎｔｅｒＤｒｉｖｉｎｇＨｏｌｉｄａｙ 男が部屋でひとりカップラーメンを 食べながらテレビを見ていると・・ 画面に可愛い女の子が登場して・・ 女の子「今、ＳｈｅｌｌのＳＳに行くと・・」 ”キャーッ！！” （ジェットコースターでの絶叫） 女の子「・・んなコトや、」 女の子「こーんなコト、」 女の子「・・・・・・。」 ワインを片手に・・・ 女の子「こ〜んなコト・・」 見ているうちに興味を抱き始め・・・ 男　「おおっ！？」 女の子「こ〜んなコトが、選べちゃう。」 女の子の体に巻かれてあった バスタオルがハラリッと足元に落ちる 男　「お・お・お〜〜〜っ！！」 その様子を見て興奮した その男は・・・ バタンッ！ 自転車に乗ったままで 勢いよく部屋から飛び出した Ｎａ）　いま、３０００円以上の給油か・・ Ｎａ）　オイル交換で選べるウインター・・ Ｎａ）　ドライビング　ホリデー にご招待 男　「ハァハァ・・・！」 ひたすらペダルを漕ぎ続ける男・・ 女の子「はずれた人にも セカンド・チャンス」 男　「ああっ！？」 自転車は勢い余って・・・ キキーッ！！ （自転車の急ブレーキの音） 露天風呂の岩に激突・・ 男は女の子の入っている 露天風呂に投げ出された。 ボッシャーンッ！！ 女の子　「きゃぁあ〜っ！！」 Ｎａ）　Ｓｈｅｌｌ　の　ＳＳで この２週間あまりの間、自分がいつもテレビＣＭのキャプチャーに使用しているソニー製のデジタルビデオカメラが調子が悪くて修理に出していた。 そのせいでここ２週間ほどこのページの更新作業ができないでいたのだが、かといってその期間中に面白いＣＭが沢山あったのか？というと実はそんなでも無かったような気がする。 この昭和シェル石油のＣＭもこれと言って特別に面白いワケでも無いのだが、ただ１つ見ていると必ず心に引っ掛かる部分があったので今回ここに取り上げることにした。 まあ内容的にはなかなかよく出来ていると思う。 短い時間の中にキャンペーンの告知としての重要な点はほとんど含まれているし、ＣＭを見ていて興奮した男が実際にその女の子の所にまで（しかもＣＭの終らないうちに）行ってしまうあたりは現実の常識を超えて「ぶっとんでいる」演出で充分に楽しい。 本当はテレビのＣＭを見て「これが生放送だ！！」と思ってしまうこの男の発想がかなり「ぶっとんでいる」のだが、結果としてそのＣＭの撮影現場に間に合ってしまったのだからこれを見たサッポロビール”生絞り”のＣＭスタッフもさぞビックリした事であろう。（笑） ところで先に書いた「ただ１つ見ていると引っ掛かる部分」というのはラストで温泉に飛び込む時のこの男の”体勢”についての事である。 上の画像を見ても確かにこの男はかなり頑張って飛び込んでいるのは分かるのだが、しかしどう見てもそれまで走ってきた自転車から投げ出された体勢とは違う感じがする。 もっと言うと自分の個人的な希望からするとこの男にはラストで岩にぶつかった前輪を支点としてぐるっと回転しながら自転車と一緒になって頭を下にして風呂に突っ込まれて欲しかった。 そうなってくれると見ている側にもその男が「いかに勢いよく自転車を走らせてきたのか」がとてもよく伝わるし、このＣＭの前半からラストへかけての盛り上がりが十二分にそれによって昇華される気がする。 安全対策として温泉の底のあたりに分厚いマットを沈めておいたり、ピアノ線で自転車の後輪を引き上げるなどの工夫をすれば決して難しい演出では無かったのではないだろうか？ そうでなくてもこれが昔やっていた「俺たちひょうきん族（フジテレビ）」でのコントのワンシーンでもあったなら、まず間違い無くお笑いタレントの誰かがそれくらいの”決死のダイビング”を披露してくれたハズである。 だから、この堤真一を多少情けなくしたような男が最後にこういう”安全なダイブ”をするのを見せられちゃうとなんだか急にシラケた気分になってしまって、女の子の「きゃ〜っ！！」っていう悲鳴までもが「どうせ（こうなる事を最初から）知ってて叫んでるんだろ？（まあ、当然なんだけど）」っていう風に見えてしまう。 それなりに可愛いんだけどお世辞にも「色っぽくは見えない」女の子なだけに、いかにも作り物らしい作品に仕上がっているのはイイのだが、できる事なら最後の”締め”だけはむしろ作り物らしく「ビシッ！」とキメて貰いたかった気がする。 ＧＡＰのＣＭが相変わらずカッコイイ。残念な事に自分のボキャブラリーが足りない為に「どうしてカッコイイのか？」がうまく説明できないのだが、これを見ているとどこか「良質のものに触れた」という思いを強くする。 ＣＭを作る側が発するメッセージっていうのは、それが見ている全ての視聴者のハートにまできちんと伝わるとは限らない。 それが作り手側の苦労にもなるのかもしれないが、逆にそれが場合によっては見る側にとってのプレッシャーになる事もあると思う。 「このＣＭの言いたい事、伝えたい事って一体何なんだろう？」 全ての視聴者にとって等しく理解できないものならばそれは単に「分かりにくい駄ＣＭ作品」って事になるのだろうが、それを受け手のセンスや力量の差によって「理解できる者と理解できない者」とに分け隔てられる場合にはそれが「見る側の感性を試す作品」になることだろう。 ただマスの媒体であるＣＭの世界において、この「理解できる者だけに」というレベル設定には非常に難しい面があると思う。 単にマニアックな少数派の者だけが支持するようなものでは「作り手の一人よがり」と思われても仕方無いし、反対に誰もが認めるものを今さらもっともらしく紹介しても「それを取り上げた企業イメージの独自性をアピールするのには無理がある」と思われる。 だから「幅広い視聴者層に好印象を与えつつも、それがとてもオリジナリティーに富んでいてそれを見た者の印象として他人との差別化が図れるような気がする」題材を探してこなくてはならないのだろう。 その点でＧＡＰがどうしても比較されがちなユニクロのＣＭで検証してみると、ユニクロにも一見「この人って誰？」「この人って別にアパレルとは無関係なんじゃない？」と思える人が非常に多い事に今さらながら気付かされる。 宇宙物理学者のホーキンス博士やパフォーマンス集団のヤマカシ、女子レスリング指導者の山本美憂などなど・・・いずれも「知っている人は知っているけど、知らない人なら絶対知らない」みたいな（当たり前と言えば当たりまえだが）人物ばかり。 結局、彼らの登場するＣＭを見てその人物について知っている視聴者は「あ、わたしこの人知ってる！」「この人物を取り上げたんだぁ、やるね。ユニクロは・・」などと思うのかもしれない。 ただユニクロのＣＭっていうのは正直言って、「誰が登場したか」で既にその役割はほとんど終っているような気がする。その人物が何を語っているのか、何をしているのか？にはほとんど意味は無いと思う。（ホーキンス博士の話は面白いが・・。） それに比べるとＧＡＰのＣＭでは「その登場している人物がいったい誰なのか？」っていう事に関してはほとんどの場合誰にも分からない。 しかしＣＭに登場する彼らのたった１５秒程のパフォーマンスの完成度はとても高く、それを見て「なにか」をカンジた人にとっては「それが誰なのか？」という次元をはるかに超えた強烈なインパクトが植え付けられるであろう事は間違いないと思われる。 だからユニクロのＣＭが「有名人のネームバリュー頼り」なのに対してＧＡＰのＣＭはまさにその逆をいって「無名（じゃないんだろうけど）の実力頼り」に見えてしまう。（ユニクロのＣＭが悪いと言うつもりは無いが。） そしてどうしてＧＡＰのＣＭがこうも完成度が高く見えるのかと言えば、それはＧＡＰのＣＭの為に用意されている楽曲や演出が最初から「ＧＡＰのＣＭのためだけに準備されているから」だと思う。 実はタイアップＣＭが氾濫している今日のテレビＣＭにおいてＢＧＭなどの楽曲やタレントの登場する映像が「そのＣＭの為だけに作られている」というケースは極めて少ない。 その為に１５〜３０秒の限られた時間の中でそれらが本当の”エンディング”を示してくれるという事はまずあり得ず、たいていはフェードアウトする事でその体裁を整えている。 ところがＧＡＰのＣＭは決まって僅か１５秒の最後にきちんとエンディングが用意されている。だから見終わって「充分に完結した」という満足感が伴う。 それは１本の映画や舞台を観終わってラストのカーテンコールを見届ける時の思いに通じる。これがもたらすＧＡＰＣＭのイメージはとてつもなく大きいと思う。 毎年恒例のケンタッキー・フライドチキンのクリスマス向けＣＭの新作。このバックに流れているのが竹内まりあの曲なのだが、この歌詞がとてもイイ。 ♪ Ｘ’ｍａｓ　が今年もやってくる 悲しかった出来事を消し去るように さあ、パジャマを脱いだら出掛けよう 少しずつ白くなる街路樹を 駆け抜けて ♪ 去年のＣＭも同じこの曲が流れていたような・・・そうではなかったような気もするのだが、いずれにしてもとてもイイ。 ”悲しかった出来事を消し去るように”なんてあたりも先の世界貿易センタービル崩壊テロの事のようにも思えるし、ただ単純に「ジングルベル〜ジングルベル♪」と歌ってしまうよりも今の世の中の状況を充分に気遣っている気がする。 それでいてこうした”年中行事”っていうのはやはりＣＭの世界においてもとても重要だと思う。 ある意味、冷暖房の完備した環境に生きていて「四季の移り変わり」などもテレビ画面を通して体感することが多い現代ではこうしたイベント的盛り上がりもテレビＣＭによって与えられる事が多い。 これが夏であればやはり「金鳥蚊取り線香」のＣＭやカルピスのＣＭは欠かせない。 このケンタッキーのＣＭの映像を見て音楽を耳にしてクリスマスの当日に楽しい思いを馳せる人もきっと多いことだろう。 こうしたＣＭの日本にもたらす好影響はその宣伝効果以上に計り知れないものがある。

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