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よく言われることですが・・・テレビコマーシャルはその時代を写し出す鏡です。コピーフレーズに音楽、出演者にその衣装。扱っている商品自体が時代性を表していることもあればそのＣＭ自らが話題を博しむしろ時代の先駆けとなることすらあるのです。そんな僅か１５〜３０秒ほどの時間にスポンサーの企業はその社運をかけて数億円もの多額な出費をし、製作する側のスタッフは先進の技術とみずみずしい感性を注ぎ込んでいるのです。とはいえテレビコマーシャルは映画やドラマの作品と違って一過性のものです。一度世の中にお披露目されれば２度と我々の目に触れることはありません。しかも映像の見た目の出来映えとは別に本来の意図する宣伝効果無くしてその良し悪しは語れないのです。テレビコマーシャルとはなんてゴージャスにして儚い運命なものなのでしょうか。そんなＣＭをビデオで録画収集して１０数年・・・そのコレクションの中からとくにお気に入りのものと逆にそうでないものなどをこの場をお借りしてご紹介していきたいと思います。いずれは動画でお見せしたいのですがハード的な都合により取り敢えずは写真のみでご紹介します。なお、基本的には優秀と思われるＣＭ作品を世に広く喧伝する目的でこのページを運営しておりますがもしも関係者の方で著作権等の理由によりここで紹介することが適当でないと思われる画像がありましたら当方で削除させて頂きますのでその節はメールにてご連絡のほどを宜しくお願い申し上げます。（ＷｅｂＭａｓｔｅｒ　てりやきてりー）

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今週の気になるＣＭ〜９月第２週〜 花王　/　リーゼ・つるんとパサパサ直しフォーム 朝、寝起きで鏡を見てみると・・ 「今日も・・・」 「髪パサパサ」 「た〜すけてぇ〜・・・！！」 その場で崩れ落ちてしまう・・・ ガッ！！ （ハイヒールの踏み出した音） そこへ彼女を助けに来たのは？ それは「パサパサ直し隊」 （勝手に命名）であった！！ ♪つるりん 渡されたパサパサ直しフォームを 手に取って・・・ ♪りりん 素早く髪に付けるだけで・・ ♪つるつるりんりん 彼女の仕草にうなづく２人 ♪つるりん たちまち髪はうるおいを取り戻して・・ ♪りりん つるん！とピッカピカに！！ ♪つるつるりん！ 思わず嬉しくて叫んでしまう 「Ｗｏｗ！」 Ｎａ）つるんと パサパサ直しフォーム新発売 Ｎａ）パサつく髪に・・・ 「つるりんりん♪」 決まった髪形で颯爽と出掛けていく 「スタイリング、上々。 Ｌｉｅｓｅ」 その後にはパサパサ直し隊 の喜びの舞いが？？ いやあ・・・できる事なら今週は何かこれとは別のＣＭをこのコーナーで取り上げたいと思ったのだが、残念ながら個人的にはこのＣＭのインパクトを超えるものにこの一週間とうとうお目に掛かれなかった。 それにしても、この1年間あまりの間に作られた花王・リーゼのＣＭシリーズはどれも元気があってノリノリで申し分がない。 清水ゆみの”あっというまにストレートフォーム”そして以前ここでも紹介した川瀬良子の”くしゅっとパーマもどしフォーム”そして今回の制野 愛(ｾｲﾉ ﾒｸﾞﾐ)の”つるんとパサパサ直しフォーム”と、どれもオモチャ箱をひっくり返したような楽しさが窺える。 この３作品に共通しているのは、まず第一にまだそれ程世の中に認知されていないけれどこれからかなり将来が有望そうな若手のモデルを起用してそのフレッシュさを表現しているコトだ。それから朝起きて出かけるまでの僅かな時間帯設定にまるでミュージカルのような楽しい音楽と踊りを取り入れて賑やかでエネルギッシュな空間を創造しているコトである。 とにかく見ていて楽しい。 このリーゼの○○フォームシリーズのＣＭが始まるとついつい画面に見入ってしまう。なんだか１５秒にしてとってもふんだんに中身が詰まっていて「お買い得（？）」な感じが味わえる作品に仕上がっている。 まだ何も無い白紙の状態から最終的にこの世界観を作り上げた企画・製作者の方々のそのセンスに脱帽である。 （もっとも・・今回のＣＭの女の子は最初のパサパサ髪のまんまでも結構可愛いと思うんだけど。あれじゃ出勤とかは無理かな？） 日清カップヌードルの「愛されて３０周年」のＣＭ。 いやあ・・・近年稀に見る日清食品にしては芸の無いつまらないＣＭだ。 せっかくこのＨＰでも「ジダンのやかんシュート編」などを高く評価してきたのに・・・こんなどっかの高校の学園祭でのＣＭもどき上映会の作品みたいな映像を見させられてしまうとは！ これまでのカップヌードルの築き上げてきた輝かしいＣＭの歴史に汚点を残すような低レベルさで残念でならない。 何しろＢＧＭに今さら尾崎豊！（彼と自分とは同じ小学校でしかも同級生だったが。あいつは当時スケベで有名だった。これ本当。）を使って青春の１ページみたいな映像を流すなんて・・・ＣＭ製作に関係の無い全くの素人にでも作れるような演出だ。 こんなのは本当に「映像関係の専門学校に通い始めた学生」が提出作品の締め切りが近くて「付け焼刃的に」半日とかで仕上げたテキトーな作品と言われても仕方がない。 何しろ感性が既に古い、これは２０世紀に捨ててきて欲しい演出だろう。 他のどっかの３流企業が「日清食品のようなＣＭに一歩でも近付きたい」と思って作ったら大失敗だった作品っていうのなら理解できるが・・・天下の日清食品がこんなＣＭを作ったらいけません。本当に「これは無かったコトに・・」したい最悪のＣＭだ。 プレイステーション用ソフト「みんなのゴルフ３」のＣＭ。 一緒にこのゲームを楽しみたいと思う若い女性からひっぱりダコの中年男性（オヤジ）たち。 新聞には「第２次オヤジブーム」の見出しが・・。（第1次って一体いつなんだ？） 最後にこのおじさんが「いやん！バンカー」という完全に廃れたダジャレギャグを言い放つと、それを聞いていた女性たちが興奮のあまり一斉に失神して倒れてしまうというオチ。 途中、「オヤジに生まれて良かった♪」などと言うセリフも出てくるが、当然「最初からオヤジで生まれてくるヤツなんておるかー！」っていうツッコミを前提としているのでこのＣＭの全般に渡って流れている「絶対に現実に有り得ない設定」のジョークがなかなかに楽しく描かれている。 ただ、個人的にはこの最後の「いやん！バンカー」のシーンなのだが・・どうしても女性の倒れる瞬間が０．５秒早すぎるというか・・・画面が引きの絵に変わるタイミングが遅い？ような気がして残念でならない。 このＣＭを２度目に見る時はまだイイのだが、これが1度目だとこの「女性たちが失神して倒れている」状況が少し分かりづらい。 カメラワークをオヤジの顔のアップからズームでワイドに変えるのではなく、そのまんまスパッ！と引きの絵に切り換えてしまった方が見ている分にはさっぱりとしていて良かったと思うのだが・・・。

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