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よく言われることですが・・・テレビコマーシャルはその時代を写し出す鏡です。コピーフレーズに音楽、出演者にその衣装。扱っている商品自体が時代性を表していることもあればそのＣＭ自らが話題を博しむしろ時代の先駆けとなることすらあるのです。そんな僅か１５〜３０秒ほどの時間にスポンサーの企業はその社運をかけて数億円もの多額な出費をし、製作する側のスタッフは先進の技術とみずみずしい感性を注ぎ込んでいるのです。とはいえテレビコマーシャルは映画やドラマの作品と違って一過性のものです。一度世の中にお披露目されれば２度と我々の目に触れることはありません。しかも映像の見た目の出来映えとは別に本来の意図する宣伝効果無くしてその良し悪しは語れないのです。テレビコマーシャルとはなんてゴージャスにして儚い運命なものなのでしょうか。そんなＣＭをビデオで録画収集して１０数年・・・そのコレクションの中からとくにお気に入りのものと逆にそうでないものなどをこの場をお借りしてご紹介していきたいと思います。いずれは動画でお見せしたいのですがハード的な都合により取り敢えずは写真のみでご紹介します。なお、基本的には優秀と思われるＣＭ作品を世に広く喧伝する目的でこのページを運営しておりますがもしも関係者の方で著作権等の理由によりここで紹介することが適当でないと思われる画像がありましたら当方で削除させて頂きますのでその節はメールにてご連絡のほどを宜しくお願い申し上げます。（ＷｅｂＭａｓｔｅｒ　てりやきてりー）

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今週の気になるＣＭ〜２００２年１月第３週〜 トヨタ自動車　/　Ｖｉｔｚ Ｎａ）　Ｎｅｔｚ　ｐｒｅｓｅｎｔｓ！ 小さい女の子が三輪車に乗っていると そこへ前方から１人の女性が現れて・・ 少女の前を通り過ぎた。 どうやら彼女の運転したい車の 前後にピッタリと密着するように 駐車がされている。 女性はツカツカ・・と歩み出ると、 前方の車体を押して動かし始めた。 Ｎａ）　人は美人に生まれるのではない 女性「う〜・・・・ん・・・。」 今度は後方に回って 同様に邪魔な車体を押す Ｎａ）　美人になるのだ。 何度も押す・・・。 女性「う・・ううう〜・・・」 ようやく車を発進できそうなだけの 隙間ができたらしい。 女性はパンパンと洋服に付いた ホコリを手で払い落とす。 と、そこで彼女は 三輪車に乗る少女の自分を 見つめる視線に気が付いて・・・ 思わず、ニッコリ♪ （うっ、美しい・・・・。） Ｎａ）　例えば、新しくなった Ｖｉｔｚに乗って・・・ ウインカーを点灯させて車は 小気味良く発進した。 Ｎａ）　Ｖｉｔｚ　Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ！ Ｎａ）　ブランニュー 少女はアノ女性のフリを真似て 両手をパンパンとはたいて見せた。 Ｎａ）　Ｎｅｔｚ 随分と長いこと続いていたヴィッツ母子によるこれまでの省エネだのエコロジーだのをテーマにしたＣＭシリーズが終わり、一転これからは「Ｖｉｔｚ　Ｂｅａｕｔｉｆｕｌ！」という新機軸で新ＣＭをスタートさせたようだ。 あれほどまでに機能を前面に謳っていた車がその主張を１８０度変えて「見た目の美しさ」に訴えるのはなんともスゴイ戦略である。 しかも今回のこのＣＭを見る限りでは「車自体のフォルムの美しさ」というよりも「Ｖｉｔｚに乗るという選択をする女性の（精神的な）美しさ」という内面を捉えてのイメージ戦略に走っているのである。 これがトヨタ販売チームによる何らかの市場調査の末に出された切り口なんだとすると、日本の不景気というものも実はイメージ重視で乗り越えられるものなのかもしれないなんて思ったりする。 ところでこのラストにニッコリ♪と笑う女性が半端でなく美しい。今後シリーズＣＭとして度々登場してくれるのかと思うととても楽しみだ。 今後に期待しよう。 資生堂のピエヌのＣＭシリーズの他にも「スキンケアハウス資生堂の約束」というある意味で”企業ＣＭ的作品にまで伊東美咲が登場している。 それにしてもここ最近の彼女の活躍ぶり、露出度の多さには正直驚かされる。 登場するＣＭの企業数自体は決して多くは無いのだが、この資生堂と日立という２巨大企業のＣＭにおける専属キャラクターとしての起用のされ方がどこかこれまでのタレントとは違って尋常では無い感じがする。 自分はあまりテレビドラマとかを見ないのだが、果たして彼女はＣＭ以外のところでの芸能活動の実績というものがこれまでにあるのだろうか？ 昨年の夏に森永のアイスガイという氷菓子のＣＭに出てお色気路線で奮闘していたのを覚えているが、それ以降の彼女の扱われ方は常に「超とびっきりに美しい女性」という大前提からスタートいる。 伊東美咲という女性はここ僅か数ヶ月ばかりの間にすっかり「現代日本における美しい女性の代名詞」にまで成り上がってしまった気がする。 その存在感はまるで井川遥か、或いはそれを超えて既に夏目雅子の存在感にすら近付いているようにも思える。 まさに彗星の如く現れてあっという間にスターダムを駆け上がっていった最近では非常に珍しいタイプのタレントなのではないだろうか。 過去の人気ＣＭタレントと比較しても宮沢りえ・牧瀬里穂・広末涼子などとは違い大人の女性の印象がかなり強い。 かといって浅野温子・浅野優子・山口智子・江角マキコ・今井美樹などとも違ってどちらかと言うと「同性に好かれるキャラ」というよりかはストレートに男性に好かれるタイプだと思う。 これほどまでのロケットスタートで一気に「ＣＭ女王の座」にまで登りつめたタレントを過去に見た記憶が無いために今後の彼女の活躍が一体どのように変化していくのかが全く予想できない。 もしかするとあまりのそのスピードの速さ故にたちまち我々の前を通り過ぎてどこかに姿を消してしまうのかもしれない。 しばらくの間はＣＭ好き人間にとっても要チェックのタレントの筆頭である。

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