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よく言われることですが・・・テレビコマーシャルはその時代を写し出す鏡です。コピーフレーズに音楽、出演者にその衣装。扱っている商品自体が時代性を表していることもあればそのＣＭ自らが話題を博しむしろ時代の先駆けとなることすらあるのです。そんな僅か１５〜３０秒ほどの時間にスポンサーの企業はその社運をかけて数億円もの多額な出費をし、製作する側のスタッフは先進の技術とみずみずしい感性を注ぎ込んでいるのです。とはいえテレビコマーシャルは映画やドラマの作品と違って一過性のものです。一度世の中にお披露目されれば２度と我々の目に触れることはありません。しかも映像の見た目の出来映えとは別に本来の意図する宣伝効果無くしてその良し悪しは語れないのです。テレビコマーシャルとはなんてゴージャスにして儚い運命なものなのでしょうか。そんなＣＭをビデオで録画収集して１０数年・・・そのコレクションの中からとくにお気に入りのものと逆にそうでないものなどをこの場をお借りしてご紹介していきたいと思います。いずれは動画でお見せしたいのですがハード的な都合により取り敢えずは写真のみでご紹介します。なお、基本的には優秀と思われるＣＭ作品を世に広く喧伝する目的でこのページを運営しておりますがもしも関係者の方で著作権等の理由によりここで紹介することが適当でないと思われる画像がありましたら当方で削除させて頂きますのでその節はメールにてご連絡のほどを宜しくお願い申し上げます。（ＷｅｂＭａｓｔｅｒ　てりやきてりー）

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今週の気になるＣＭ〜２００２年１月第１週〜 朝日新聞　/　Ｗ杯公式スポンサー 朝。洗面台で顔を洗う男・・・ ３３になった。 鏡に映った顔をじっと見つめる・・ ずい分遠くに来たようで、 妻「靴べら使いなさいよ。」 男「行ってきまぁす・・」 何も変わらないつもりでいた。 郵便ポストから朝刊を抜き取る・・ 喫茶店（？）でのモーニングを食べながら 朝刊の紙面に何かを見つける 男「・・・・田中？」 男の声に振り向く人たち・・ 男「田中だよ・・・。」 自然と足早に会社に向かう 男「コイツ、俺の友達・・」 男「高校の。」 男「同じ釜の飯食ったっつーの？」 少し自慢げに会社の同僚に話す 男「おお〜、見たか。 田中が出とった。」 テイクアウトのできるランチを買うための 行列でも携帯で話すのは朝刊の記事の事 男「ビックリだよ。」 昼食を食べる間もその事が頭から離れない デスクの下からサッカーボールを拾い上げる それを無言で見続ける・・・ ２００２年ワールドカップ用 公式サッカーボールのフィーバだった。 １８だった。 （回想シーン） 男「アホか。止めとけって・・」 男「俺らのレベルじゃここまでやって。 別の道だってあろーが。」 田中「それでも俺はサッカー続けて見るわ・・。」 会社からの帰宅の途中、 グラウンドを眺めながら昔の出来事に 思いを馳せる・・ 新聞の記事を見ながら 妻「へぇ〜、エライね。」 男「でも俺の方が上手かったんだぜ。」 ポツリと洩らす・・ 夫の言葉には少しも触れずに 妻「エライね。」 一瞬目線を妻に送った後、笑顔で・・ 男「・・・・・エライよ。」 ずい分遠くに来たようで。 朝日新聞は、 ２００２年ＦＩＦＡワールドカップの オフィシャルスポンサーです。 Ｎａ）朝日新聞 昨年の稲垣メンバーの逮捕劇の後に朝日新聞が満を持して送り出したのがこの新作ＣＭ、といったところだろうか？大晦日の夜から登場して新年に入ってからは毎日のようにバンバンと放映されている。（但し、ここに紹介しているこの６０秒バージョンは大晦日だけの放映だったのかもしれない。） 「３３になった。」３３才という事は大学を卒業して約１０年間社会で働いてきた事になる。 「何も変わらないつもりでいた。」同じ生活、何も変わらない毎日をただ繰り返してきたように思っていたのだろう。 ところが或る日、何気なく見た朝刊の紙面に彼が高校時代に共にサッカーで汗を流した友達の記事を見つける。「３３歳で初代表。サッカー界遅咲きの実力派。」 そこで男は気付くのだろう。「何も変わってない事なんて無かった。１８才の時に描いていた夢を今ようやく実現させた男がいる。奴はアノ頃から少しも変わっていない・・。むしろ変わってしまったのは自分の方だったのだ！」と。 あの当時の実力で言えば自分の方が上だった。あの時、自分も彼と同じようにサッカーを目指して進んでいれば今頃どうなっていたか？それだけの実力はあったんだ。誰かに話してみたい。そんな自分を自慢してみたい。 しかし、妻の反応は違っていた。「エライね。」昔の話をする夫にではなく、夢を今こうして実現するまで諦めずに頑張り続けた彼（田中）の事を本当にエライと思っていた。 男はそんな妻の姿を見て言った。「・・・エライよ。」才能よりもそれを信じて努力を続けた友人の姿をきっと誇らしく思ったことだろう。 「ずい分遠くへ来たようで、」１０年やそこらで人の夢だとか理想なんかはそうそう変わらないのかもしれない。こうして友達が夢を実現させた事にどうにも抑えきれない感情を覚える。 そして男は彼（田中）のその姿に明日からの毎日を生きていく為の大きな希望と勇気を分け与えられたに違いない。 「そんなドラマの橋渡しをするのも朝日新聞の仕事の１つです」とでも、このＣＭは言いたいのかもしれない。 なかなかジーンとさせる良い出来栄えのＣＭである。ほんの少し、その展開が「明日があるさ」シリーズのジョージア缶コーヒーでの「将来は宇宙パイロットになる」事を夢見た浜田課長の姿とだぶるが・・・。 しかしチョットばかしケチを付けるとしたら、「サッカーで日本代表に選ばれる位の選手だったら本当は既にＪリーグとかでかなりの実績と名を残しているハズ」である。 ワールドカップの公式サッカーボールを持っているなど、それなりに今でもサッカー好きでいるハズのこの男が「あの・・田中かっ！？」と驚いてしまう位に無名の選手がいきなり日本代表に選ばれるわけがない。 もしもそんな事があり得るのだとしたら、それは男が普段から「あまりにも新聞を読んでいないから」だったりするのかもしれない。それでイイのか？朝日新聞！！（笑） 昨年の大ヒット商品の１つであるアサヒビールの発泡酒・本生が初日の出を装って水平線から上がってくる。 アサヒビールが”朝日”の文字を使って初日の出を演出するというのは至って「ありがち」に思えて、これが記憶する限りではこれまで無かった気がする。 テレビＣＭにおいて本生のパッケージに合わせて赤い背景に白抜きの文字でメッセージを訴えるという徹底した表現手法も今やすっかりと定着した感がある。 この画面を見るたびに「あ、アサヒ本生のＣＭか・・。」と頭に強くインプットされてしまう。 パッケージデザインの大成功という意味ではアサヒはかつてアノ大大ヒット商品のアサヒ・スーパードライを売り出すにあたって当時としては斬新だった「銀色のパッケージ」で若者のハートを掴んだ。 今、発泡酒市場では再び赤いラベルで競合他社を一歩抜きん出ようとしている。 不思議とアサヒビールにはこうしたパッケージデザインによる戦略において大きな成果を生み出す力を持っているように思われる。 キリンの缶コーヒー”ＦＩＲＥ”ストーンウォッシュのＣＭでの木村拓哉。 相棒の猫が戻ってくるのを待って旅に出掛けるというシーンのようなのだが・・・。ここでの彼の猫に向かって言う「おせぇよ・・。」のセリフの言い方がとても「こぇえよ・・。」なのだ。 富士通ＦＭＶでも由紀さおりに向かって「なんで（犯人の名前を）言うんだよ！！」とマジ切れのように怒鳴っているが、どうして彼はこうもキレまくっているのか？ 昨年の暮れにキムタクが主役で「１／４７」というタイトルの忠臣蔵のドラマがフジテレビで放映された。まるで期待しないでそれを見ていたのだが結構面白いシナリオでいい加減見飽きたと思われた「忠臣蔵ドラマ」をそこそこ楽しむ事ができた。 しかし気になるのはやはり、このキムタクの演技である。なんていうか・・恐らく彼のこだわりとして「自然な演技」というのがあるのだと思う。 「演じ過ぎない。しかし素人っぽくもならない。」ごく自然に平常心のままで「人間・木村拓哉ならきっとこうするだろう」みたいなポリシーを頑なに守っている気がする。 確かに彼の演技はあまり肩に力が入っているという風には見えない。それを捉えて「自然派の演技」と言うのであればそれも可能であろう。 しかし、木村拓哉がどのようなシチュエーションであっても「いつでも木村拓哉でしかない」というのは果たして演技と呼べるのだろうか？正直言って今のままの彼では「役柄によって芝居を変える」などという芸当は到底困難なように思われる。 自分はキムタクというタレントを決して嫌いでは無いのだが、彼が今後単なるアイドルの枠を越えて「本当の実力派」としてその評価を得ようとするならば「いつまでもキムタク風を装う」事で満足していてはいけないのだと思う。 このＣＭにおいて「本当の仲間として認めている間柄だからこそ”人間と猫”という”飼うものと飼われるもの”という主従関係を度外視して「おせぇよ・・。」という対等の人間同士のような会話にさせているのも充分に理解できる。 しかしこの「ドスの効いた話し方」が少なくとも何気なくテレビを見ている我々視聴者にとってはあまり「心地良くない響き」に聞こえる位の事は誰か周りのスタッフが彼に助言してあげるべきなのではなかろうか？ キムタク人気に陰りが出ていつしかその姿を見ることも無くなる日が来るとしたら、きっとそれは彼に対してそういった「前向きな提言」をできるスタッフがその周辺に１人も居なくなった時だと思う。彼のワンパターンにはそういう危うさが見え隠れする。

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